Владимирская область: туристов больше, денег меньше
Владимирская область бьёт рекорды по турпотоку — за январские каникулы 2026 года приехали 188 тысяч человек, рост на 28%. Вот только радоваться рано: туристы научились экономить так, будто готовятся к зиме в берлоге. Останавливаются в дешёвых гостиницах, отказываются от питания и уезжают на пару дней раньше. Получается, что гостей стало больше, а денег они оставляют меньше.
Статистика выглядит бодро: в 2024 году турпоток вырос на 26% и достиг 854 тысяч человек против 670 тысяч годом ранее. Всего регион посетили 3,5 миллиона человек, включая экскурсантов. Цифры растут, министр предпринимательства и туризма Юлия Бояркина связывает это с событийным календарём и празднованием 1000-летия Суздаля. Губернатор Александр Авдеев рапортует о 188 тысячах туристов за январские каникулы 2026 года — на 28% больше, чем год назад.
Но есть нюанс, который превращает эту историю успеха в иллюстрацию к учебнику по выживанию в условиях экономии. Туристы стали останавливаться в недорогих гостиницах, сокращать расходы на дополнительные услуги и сокращать поездки на одну-две ночи по сравнению с прошлыми годами. Часто выбирают размещение без питания — видимо, считают, что термос с бутербродами из дома не сильно проигрывает изысканной владимирской кухне.
Парадокс: людей приезжает больше, а денег они оставляют меньше. Это как если бы в магазин стало заходить в полтора раза больше покупателей, но каждый покупает на треть меньше. Владельцы гостиниц, ресторанов и сувенирных лавок могут радоваться росту посещаемости, но средний чек падает. В новогодние праздники 2026 года стоимость проживания составляла 6 – 14 тысяч рублей за сутки при загрузке 80%.
Среди автопутешественников 45% ездят в пределах 500 километров от своего города — это значит, что для многих Владимирская область находится в зоне «близко и недорого». Остальные 55% готовы отправиться дальше, но судя по тренду на экономию, они тоже не разбрасываются деньгами направо и налево. Регион получил статус одного из 18 приоритетных по развитию автотуризма и федеральное финансирование — в 2025 году на туристическую инфраструктуру выделили 546 миллионов рублей по нацпроекту «Туризм и гостеприимство».
Власти планируют к 2030 году увеличить долю туризма в ВВП с нынешних 1,65% до 5% и довести турпоток до 2 миллионов человек в год. Это амбициозно, но есть проблема: если туристы продолжат экономить, то даже при росте числа посещений экономический эффект будет скромнее ожиданий. Сейчас в сфере туризма задействовано только 24% из 3905 объектов культурного наследия региона — есть куда расти, но нужно, чтобы туристы были готовы платить за впечатления.
В январские выходные 2026 года в регионе было проведено почти 400 событийных мероприятия для 203 тысяч человек — против 150 мероприятий в 2025 году. Суздаль признан лучшим российским малым городом по турпотоку, а Владимирская область заняла 4‑е место по туристической привлекательности в Центральном федеральном округе. Всё это хорошо, только вот пока туристы голосуют за регион ногами, но не кошельком.
Структура турпотока тоже показательна: более 50% приезжающих — экскурсанты без ночёвки. Они приезжают, смотрят и уезжают, не оставляя денег в гостиницах и ресторанах. В январе 2026 года туристы составили 58,7% потока, экскурсанты — 41,3%, но это всё равно означает, что почти половина посетителей вообще не ночует в регионе. Они едут на один день, тратят минимум и возвращаются домой — для местной экономики это не самый выгодный сценарий.
Итог простой: Владимирская область становится популярнее, но не богаче. Туристы приезжают чаще, но экономят жёстче. Регион развивает инфраструктуру, вкладывает федеральные и собственные деньги, проводит сотни мероприятий, а посетители в ответ сокращают продолжительность поездок и отказываются от платных услуг. Это не провал, но и не триумф — скорее, реальность, в которой рост турпотока не равен росту доходов от туризма.
