iPhone 17 и PlayStation 5: россиянки намекают, а мужчины считают сдачу

Аналитики Яндекс Маркета изучили, чем россиянки «намекали» близким накануне праздника, и обнаружили картину, достойную отдельного экономического исследования. В топ самых популярных товаров, которыми пользователи делились с помощью функции «Намеки», вошли iPhone 17, фен-стайлер Tuvio и игровая приставка Sony PlayStation 5. Последний пункт особенно интригует: либо российские женщины массово увлеклись киберспортом, либо кто-то в семье решил замаскировать личное желание под «общий подарок».

Цифры продаж в период с 24 февраля по 2 марта говорят сами за себя. Покупки техники для красоты выросли в 2 раза по сравнению с январём, комплектов нижнего белья – в 1,9 раза, парфюмерии – в 1,4 раза. Спрос на фены и фен-щётки для волос подскочил в 2,2 раза, на плёночные фотоаппараты – в 1,7 раза. Отдельно отличились фены Bork, маски для ухода за лицом FOREO, украшения и бижутерия, а также телефоны Apple и Samsung. Рынок красоты перед 8 Марта работает примерно как московское метро в час пик – всё движется, всё забито, и лучше не стоять на месте.

Параллельно выяснилось, что россияне всё активнее зовут на помощь искусственный интеллект. По данным Яндекс Маркета, в праздничный период пользователи более 27 тысяч раз обращались к ИИ-агенту сервиса за советом по выбору подарков. Чаще всего консультировались насчёт подарков мамам, девушкам и жёнам. Заодно ИИ помогал выбирать презенты учителям и воспитателям детских садов. Судя по масштабу, искусственный интеллект в марте работает интенсивнее среднестатистического мужа.

Финансовый маркетплейс «Выберу.ру» добавил к этой картине социологический штрих. Почти 41% опрошенных россиян рассматривают цифровой подарок для партнёрши на 8 Марта. Ещё 33% пока держатся за материальное: цветы выбирают 23%, украшения и аксессуары – 19%, бытовую технику или гаджеты – 17%, парфюмерию и косметику – 16%. Одежду или аксессуары готовы подарить 11%, книги – 7%, товары для хобби и творчества – 4%, предметы интерьера – 3%. Среди поклонников цифрового формата лидируют электронные сертификаты в интернет-магазины (29%), денежные переводы с персонализированным поздравлением (23%) и подписки на онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы (18%).

Бюджетная сторона вопроса тоже не радует оптимизмом. По данным опроса «Ашан», проведённого среди более чем 4,5 тысячи россиян, 30% тратят на подарок до 1 тысячи рублей, ещё 30% – до 3 тысяч, 22% – до 5 тысяч, и лишь 18% готовы выйти за отметку 5 тысяч рублей. При этом средние траты по данным SuperJob на 36% больше, чем годом ранее. На цветы уходит в среднем 4 000 рублей, что на 29% больше прошлогоднего. 

Что действительно не хотят получать россиянки – так это подписки на онлайн-сервисы: по данным исследования Fix Price и «Ромир», этот формат возглавил антирейтинг подарков с показателем 62% (в Санкт-Петербурге – и вовсе 70%). Следом в нежеланном списке идут цветы (16%), бытовая техника (14%), парфюмерия и косметика (13%) и сертификаты (11%). Иными словами, то, что мужчины считают беспроигрышным вариантом, женщины методично занесли в чёрный список. Коммуникационная пропасть, которую не закроет ни один ИИ-агент.

Общие расходы россиян на подарки к 8 Марта в 2026 году выросли на 12% по сравнению с предыдущим годом. Топ желанных подарков по данным «Известий» – сертификаты на спа-процедуры, путешествия и спортивные товары, спрос на уходовую косметику вырос на 65%. При этом 60% россиянок, по данным ИА Амител, и вовсе предпочитают купить подарок себе сами – очевидно, устав ждать, пока мужчины договорятся с ИИ-агентом о выборе между фен-стайлером и PlayStation.

Итог предпраздничной аналитики прост и беспощаден: россиянки хотят iPhone 17, но получат, скорее всего, цветы за 2 921 рубль и искреннее «с праздником». Функция «Намеки» на маркетплейсе Яндекса работает исправно. Функция «Прочитал намёк» у адресатов – пока в разработке.